下面是一些最常见术语：

关键字 (Keyword) - 为给定广告组选择的关键字用于触发广告。

广告系列 (Campaign) - 广告系列由一个或多个广告组组成。同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和目标国家/地区、结束日期以及投放渠道选项。

广告组 (Ad Group) - 广告组包含由一组关键字触发的一个或多个广告。可以在广告组内为所有或单个关键字设置最高每次点击费用。

展示次数 (Impression) - 展示次数是一个广告在 Google 或 Google 联网中展示的次数。

关键字匹配选项 (Keyword Matching Options) - 有四种关键字匹配类型：广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键字。这些选项可以帮助您更好地吸引目标受众。

最高每次点击费用 (Maximum cost-per-click) - 用于以关键字定位的广告系列，您可以自己设定关键字的最高每次点击费用 (Max CPC)。我们的 AdWords 折扣器会自动降低此费用，使实际每次点击费用只比保持排名所需的最低费用多一分钱。

最高每千次展示费用 (Maximum cost-per-impression) - 用于以网站定位的广告系列，您可以自己设定最高每千次展示费用 (Max CPM)。与最高每次点击费用相同，AdWords 折扣器会自动降低此费用，使您支付的实际每千次展示费用只是保持广告排名所需的最低费用。